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熊貓TV破產 游戲直播行業基本完成洗牌

2019/3/11 23:37:00 來源: 品牌童裝網評論(0)0 舉報

熊貓 直播 行業

  王思聰在2015年創辦的游戲直播平臺熊貓TV,在近日宣告破產。在曾經高價簽約主播、云集諸多IG粉絲的熊貓退出后,游戲直播行業的頭部公司只剩下虎牙、斗魚、B站。

  而它們背后有一個共同的投資者,騰訊。游戲直播平臺的競爭,將從挖角主播拉動人氣的初期,進入到由游戲版權主導的新階段。

  2015、2016年是直播平臺涌現的時期,越來越多人發現直播的潛力,一大批巨頭都入局直播,直播行業迅速進入了“百團大戰”的局面。

  由于10%的頭部主播往往能夠帶來90%的直播用戶和收入,所以各大直播平臺開始爭相搶奪頭部主播資源。其中虎牙和斗魚、熊貓等對游戲主播的爭奪非常激烈。這大大推升了直播平臺獲得內容和分成的成本。

  例如,虎牙曾經在2016年以3年1億元的價格簽約了“電競第1女神”MISS大小姐;王思聰創辦熊貓后花 2000 萬簽下韓國女主播尹素婉,2億簽約韓國女團EXID和T-ara等等。

  但游戲直播的用戶互動程度明顯是比映客等秀場直播的弱,因為用戶主要的焦點還是集中在游戲畫面上。

  因此游戲直播平臺的用戶付費率、人均付費也比較低,靠從用戶打賞中抽成,比較難收回給主播上的簽約費和打賞分成的。

  所以,游戲直播一直是一個賺吆喝、不賺錢的行業,各公司能活下去基本靠融資。即使是率先上市的頭部公司虎牙,也只是剛剛在2018年首次實現盈利。

  這生意不僅本來就難賺錢,還越來越難做。

  2018年的時候,今日頭條旗下的西瓜視頻發布過《西瓜直播達人招募》公告,其中涉及招募《王者榮耀》主播。然后騰訊以侵犯著作權、不正當競爭為由,把西瓜視頻起訴了。

  2019年1月,廣州知識產權法院作出判決,今日頭條、西瓜視頻要立即停止直播《王者榮耀》游戲內容。

  這意味著,不是想直播游戲就能直播,而是要先獲得游戲版權的授權。因此,游戲直播平臺的主要競爭力不再是主播拉動的流量,而是獲得熱門游戲的授權。

  這一下子就改變整個行業的生態環境了,因為眼下游戲直播平臺90%以上的熱度都來自于《英雄聯盟》、《絕地求生》、《王者榮耀》這幾款游戲,而它們都歸屬于騰訊旗下。

  也就是說,只要騰訊在未來還能穩坐國內游戲行業頭把交椅,那幾乎所有游戲直播平臺都必須要綁定到騰訊才能拿到熱門內容的授權,因此,獲得騰訊投資,或者和騰訊有良好合作關系的平臺才會有更廣闊的發展前景。

  而在2018年,騰訊分別以6.3億美元、4.6億美元和3.2億美元投資了斗魚、虎牙和B站,上下游產業鏈其實已經綁定了。

  在新的競爭局面下,背靠騰訊的游戲內容,斗魚、虎牙、B站毫無疑問更有優勢,雖然其他廠商也能提供內容。

  例如完美世界的《CS:GO》、《DOTA2》,網易的《守望先鋒》等,但熊貓、戰旗、龍珠等平臺的壓力肯定會更加大,熊貓在多次尋找融資失敗后率先倒閉,就是例證。

  短短4年,游戲直播行業就從主播主導的競爭,變成內容授權主導的競爭,完成了兩輪洗牌。

責任編輯:孕嬰童
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